Durante 2014 los medios digitales jugarán un papel fundamental en las estrategias de mercadotecnia; sin embargo, para ser efectivos deben conjugarse dos factores básicos que son: entender al consumidor y entender los medios digitales en los cuales interactúa.
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En ese contexto, la consultora especializada Millward Brown reveló 12 de las tendencias digitales más importantes que las marcas deberán tomar en cuenta al generar la ruta de sus acciones de marketing digital. Se trata de (parte II):
7).- Encuentro entre los insights dentro y fuera de internet: Se tendrá que integrar el conocimiento del consumidor para definir la ruta que transita antes de llegar a la compra, esta ruta incluye sus acciones online y offline.
8).- Televisión social estrechamente dirigida a las pantallas: Los consumidores invierten cada vez más tiempo en las televisión y las redes sociales se han consolidado como el canal ideal para interactuar con los contenidos que observan.
9).- Adolescentes con teléfono inteligente exigen contenido a la medida: El target joven hacen uso en extremo personal de sus dispositivos móviles -su vida gira en torno a ellos-, ante ello la mayor parte de lo que vivan y aprendan será a través de estos gadgets.
10).- El presupuesto de video transita de la televisión hacia las multipantallas: Entre mejor sea el contenido multipantalla que se genere, también será mayor la publicidad multipantalla que se genere.
11).- Rápido desarrollo de medios digitales en exteriores: Se trata de la evolución de la pantalla como se conoce hoy en día a la posibilidad de hacer publicidad en ropa y dispositivos que se llevan puestos y hasta en pantallas sobre automóviles.
12).- El éxito no será sólo para quienes se concentren en las pantallas: Las mayores sinergias surgen entre medios con y sin pantalla, como la publicidad fuera de casa, impresa y especialmente en el punto de venta.
