Todas las marcas, incluidas las gigantes, tienen la obligación de evolucionar en sus estrategias de comunicación y ser más asertivas en los planes de marketing para poder darle al target experiencias que realmente trasciendan.
Pensando en las estrategias de comunicación de las marcas deportivas, en entrevista, Alexis Peralta, brand manager de Reebok, indicó que hay que aprovechar los canales y las plataformas que se tienen al alcance para acercarse al target y contarle historias que conecten con él. Al final del día, el vínculo consumidor-marca se construye con la constancia y dándole al consumidor lo que se ajuste a su estilo de vida.
De acuerdo con el brand manager, las activaciones en el punto de venta les ha permitido generar esa conexión. Sin embargo, por estrategia este tipo de actividades están determinadas por los lanzamientos de la marca.
De este modo, en las tiendas propias, Martí y en el resto de los canales retail que son socios comerciales de Grupo adidas, el consumidor puede encontrar acciones below the line que van ligadas con la funcionalidad del producto.
“A la hora que tienes esa oportunidad en el punto de venta vives esa experiencia y entiendes la razón de ser del producto y de la marca”, comentó Peralta.
Acorde con cifras de Statista, los eventos deportivos son parte de una industria, cuyo valor en 2014 fue de 80 mil millones de dólares. Por otro lado, en 2015, las ventas netas de Grupo adidas ascendieron a alrededor de 16.91 millones de euros, y las de Reebok a 1.7 millones de euros.
