Una de las bondades que tiene el below the line es la posibilidad de cambiar percepciones a través de sus disciplinas; llámese una activación o una acción de guerrilla, siempre una buena ejecución puede aportar sobremanera a la construcción de branding.
Un claro ejemplo de esto se dio en Bruselas. Luego que este lugar fuera vinculado con planes terroristas, la ciudad fue vista como una zona de guerra, lo que afectó el número de turistas que la visitaban.
Para cambiar esa percepción y fomentar el turismo, la agencia Air, Brussels desarrolló la campaña #CallBrussels, con el fin de tranquilizar a los turistas y motivarlos para que visitaran el lugar, pero estando convencidos de que Bruselas es un buen destino de elección.
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