Marketing olfativo, una nueva tendencia en expansión.
El punto de venta sigue siendo el último momento que las marcas tienen para impactar al shopper, ya que es ahí donde se toman el 75 por ciento de las decisiones de compra, de acuerdo con un estudio de la firma especializada In Store Media.
No obstante a su gran relevancia en cuanto al desempeño de las ventas, en materia de mercadotecnia el canal de venta no lidera los esfuerzos de inversión y alcanza apenas el 13 por ciento de los recursos.
Cifra que contrasta dramáticamente con otras que revelan la importancia de la comunicación comercial. Cifras proporcionadas por Voxpop, medio especializado en comunicación en tiendas de retail, revelan que un consumidor pasa en promedio 53 minutos en el canal.
Lee el artículo completo en la edición impresa
