Si de algo me he podido percatar en mi experiencia como especialista de
marketing, es que tanto propietarios, gerentes, empresas y emprendedores
principiantes se vuelven locos al intentar descubrir cómo mejorar su
posicionamiento en Google y, a la vez, cumplir con todos sus requisitos para evitar
ser sancionados.
No los culpo, cuando comencé mi camino por el marketing digital yo también era
uno de ellos. Y ojalá pudiera decirles a todos que sí existe un conjuro mágico que
podrán decir en voz alta y en un dos por tres su sitio estará en el primer lugar de
los motores de búsqueda. Lamentablemente, no funciona así.
Con los años yo también fui descubriendo que las únicas fórmulas mágicas que
me ayudarían a lograr un mejor posicionamiento son el ingenio, la dedicación, la
perseverancia y la creatividad. Además, el hecho de mantenerme constantemente
actualizado de los algoritmos de Google, porque si no lo sabes, estos cambian
regularmente.
La buena noticia es que, si bien no hay recetas mágicas, sí hay pasos que puedes
seguir para lograr posicionarte en la primera página de búsqueda de Google. Para
esto, hay dos opciones viables: hacerlo a través de inversión monetaria o de
manera orgánica (SEO). Yo en esta ocasión me concentraré en la parte orgánica,
con la cual, también hay dos alternativas: SEO on – page o estrategias externas
como linkbuilding.
Comenzaré por el SEO on – page, con el cual, tienes que hacer unas cuantas (o
varias) optimizaciones dentro de tu sitio. Algunas consideraciones son las
siguientes:
1. Optimiza tus etiquetas de títulos
Este elemento, aunque pueda pasar desapercibido, sigue siendo fundamental
para lograr un mejor rendimiento de tu sitio. Para hacerlo correctamente, debes
asegurarte de que las etiquetad de títulos sean descriptivos y se adapten a
palabras claves relevantes a tu industria o sector. Algunos tips que podrían
resultarte útiles:
Evita títulos todos en mayúsculas
Pon en primer lugar tus palabras claves más importantes.
Crea títulos con lenguaje natural y que sean contextuales.
Te recomiendo evitar usar siempre las mismas palabras clave y etiquetas para que
logres diversificar tus oportunidades y tus esfuerzos no se vean reducidos.
También toma en cuenta no hacerlo mayor a 60 caracteres para que pueda
aparecer completo en el buscador.
2. Usa palabras clave en las primeras 100 palabras de tu texto
Sí, sé que esta es una de las tácticas más “viejas” pero sigue siendo necesario y
funcional. Para esto, lo que necesitas hacer es usar tu palabra clave principal una
vez en las primeras 100 o 150 palabras de tu artículo de blog. Por ejemplo, en
esta columna, podrás darte cuenta que usé la palabra clave “Posicionamiento de
Google” en el primer párrafo.
Esto es importante porque Google le da más importancia los términos que
aparecen al principio de tu página. Velo de esta forma: imagina que vas a publicar
un artículo sobre el marketing programático. Si tu blog realmente fuera sobre este
tema, ¿ocuparías el término hasta la mitad o el final del texto? Probablemente no.
Por ello, coloca la palabra clave en algún lugar cercano a las primeras 100
palabras. Puede parecer un detalle pequeño, pero Google lo toma en cuenta y le
estás ayudando a comprender de qué trata tu sitio y tu contenido.
3. Mejora la estructura de tus URL
Este es un detalle que Google suele cambiar regularmente, por ello mantente al
tanto de sus actualizaciones en algoritmos. Pero algo que puedo asegurarte es
que las URL son muy importantes para Google, por lo tanto, no las descuides ni te
confíes.
Para que tus URL sean compatibles con SEO, toma en cuenta:
Hacerlas cortas.
Incluir tu palabra clave.
Sí, así de sencillo. Verás que poniendo atención a este aspecto, tu
posicionamiento en Google irá mejorando poco a poco.
En el caso de las estrategias externas para lograr un posicionamiento orgánico,
existe una táctica llamada linkbuilding que consiste en la generación de enlaces
externos para generar tráfico y optimizar tu posicionamiento en buscadores.
Algunas de las mejores prácticas a seguir son:
Utilizar anchor texts diferentes, estos puedes ser de marca, genéricos, url,
imágenes, variaciones de palabra clave, palabras claves más palabras
genéricas, etc.
Variar en los medios, pues optar por blogs temáticos, portales
especializados, influencers, entre otros.
No forzar la colocación de enlaces. Agrega solo los necesarios para
complementar la información del texto que vas a publicar.
No agregues enlaces de competidores que estén posicionados con tus
mismas palabras claves, pues sus resultados podrían quedar más arriba
que el de tu sitio.
Enlaza a sitios que transmitan autoridad.
Si estás buscando más claves y tácticas que te ayuden con el posicionamiento de
Google, te invito a que me escribas. Sé que el tema de SEO puede parecer un
tanto complejo o tardado, pero con las mejores prácticas, verás que podrás notar
los cambios más pronto de lo que esperas. Te dejo mi correo:
rodrigo.mendez@freelan.com.mx
