Para conseguir una activación integral exitosa en un evento de marca, en la calle o en el punto de venta, las actividades pensadas para que la gente interactúe con el producto deben ser innovadoras, diferentes y atender las necesidades de cada tipo de consumidor.
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Pedro Egea, presidente y CEO de GREY México, recomendó que para crear activaciones que trasciendan y den de qué hablar es indispensable diagnosticar perfectamente la oportunidad de negocio que se presenta en el evento a participar.
En entrevista explicó que para realizar activaciones exitosas es necesario conocer a la audiencia, saber qué los mueve y entender su comportamiento para saber cómo conectar con ella, pero para ello se requiere de un trabajo en conjunto y de un challenge que haga que la gente además de conectar con el producto incorpore a la marca como parte de su vida.
“Hay una tendencia muy fuerte en este momento que se llama Brand Entertainment, que es la capacidad de construir contenido que no sólo vale la pena ver, sino que incluso vale la pena compartir e incorporar a la vida cotidiana”, explicó.
Refirió que para desarrollar trabajos exitosos, una marca siempre debe buscar identificarse con el consumidor a fin de mostrarse como una alternativa distinta en medio de un modelo social tan intoxicado de tanta información simultánea.
“En el contexto de tanta información como en el que hoy vivimos, cuando te legas a topar con una marca que tiene un contenido tan variado, tan interesante, la gente termina viralizándolo porque vale la pena”, apuntó.
Finalmente, dijo que el éxito de una activación está determinado por la combinación de estrategias y canales de comunicación.
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