¿Podemos alterar el hábito de consumo de una persona? Sí es posible y podría serlo mediante el Influencer Marketing.
Cada día somos bombardeados por mensajes de publicidad por diferentes medios: ATL, Outdoor, BTL y digital. Sin embargo, en muchas ocasiones vale más una recomendación de un amigo o alguien famoso que miles de mensajes de publicidad pagados.
Con esta premisa, los influencers han formado parte importante sobre los hábitos de compra y gustos de los consumidores. Las marcas pagan millones de dólares anuales para poder contratar a estos influencers y que ayuden a la marca a ser más consumida o cambiar la percepción de la misma.
¿Pero cómo ser más eficiente con influencers?
De acuerdo con Luis Ferreira, subdirector de comunicación, innovación y marketing de Santander, “es bueno invertir en influencers, sin embargo es mejor invertir en más personas”
Haciendo una proporción del alcance de un famoso influencer en comparación con 1,000 personas comunes, la diferencia en cuestión de inversión es abismal.
¿Qué es mejor entonces? ¿Invertir en un influencer o en un grupo de 1,000 personas comunes? Si lo que deseas es tener alcance, ambas son muy adecuadas y redituables dependiendo de los objetivos de la marca.
Los hábitos de consumo pueden cambiarse gracias a varias acciones, entre ellas la influencia de otros consumidores. Las marcas entonces deben tomar cuenta de este tipo de estrategias y valorar si es mejor la influencia de un famoso o de varios usuarios comunes.
Algunos datos sobresalientes de social media en la actualidad:
- 70 y 80 millones de personas interactúan diariamente en Facebook
- 50 mil reproducciones mensuales en YouTube
- 35.6 millones de personas actualmente están conectadas en Twitter (algunos miles son bots)
- 16 millones de usuarios activos en Instagram, tan solo en México