Hacer marketing al día de hoy ya no es lo mismo que hace un año, y no sólo por las innovaciones tecnológicas, sino también porque el consumidor ya no es igual, no compra igual, no consume de la misma forma y exige de sus brands más que buenos productos.
Ahora el marketing está innovando, se adapta a nuevas tecnologías, pero sobre todo al target y su dinamismo.
Y si la adaptación y revolución de la mercadotencia y el BTL no fuera suficiente, para una mujer que es parte de esta industria puede ser un reto por partida doble, ya que no sólo se enfrenta a complicaciones propias del mundo del marketing, sino que además muchas de ellas tienen que encarar prejuicios, desigualdad laboral y miedos que muchas mujeres pueden tener.
Pero esto no parece figurar en Patricia Corsi, Senior Vicepresident Chief Marketing Officer de CM/Heineken, quien señala que el hecho de ser mujer no le ha impedido llegar a ser líder de una de las empresas más importantes en todo el mundo, afirmando que le entusiasma estar al frente de marcas bien posicionadas en México y el mundo, y tener la responsabilidad de llevar al grupo a la cima.
Es fundamental predicar con el ejemplo, cada vez más mujeres finalizan sus estudios y se van integrando
a la vida laboral, y cuando ellas voltean a los puestos de poder sólo ven un tipo de modelo a seguir. El
beneficio de tener mujeres en la cima es que desde ahí, podemos mostrar otra perspectiva y con esto
moldear la conducta y actitud de las nuevas generaciones de hombres y mujeres que se incorporan a las
compañías.
Sobre qué puede aportar una mujer a la industria del marketing BTL, la líder de CM/Heineken expresó que un país como México, donde la mayor parte de los puestos son ocupados por hombres, las mujeres brindan una nueva visión sobre los consumidores, una forma diferente de ensamblar todas las piezas de análisis, además de liderar equipos.
En mi caso, he tenido la oportunidad de construir mi carrera en empresas globales de diferentes países, y tras 25 años de trayectoria, puedo decir que me siento muy satisfecha de poder ocupar la posición en la que me
encuentro dentro de CM/HEINEKEN México.
Patricia Corsi, una de nuestra 100 mujeres líderes de la edición especial de mayo de InformaBTL, y de las mujeres referentes dentro de la industria de la mercadoctenia mundial, también nos compartió que llegar al puesto donde está es gracias no sólo a su convicción, sino también a funciones propias de marketing.
- Relaciones: Por mi trabajo, desempeño y enfoque hacia las personas, fui recomendada a un head-hunter de Heineken, quien era un colega que estuvo observando mi trabajo desde lejos.
- Networking: He trabajado para construir una sólida red de actores relevantes dentro y fuera de las empresas donde he laborado.
- Resultados: Mi esfuerzo se orienta en alcanzar los mejores resultados, porque éstos hablan por sí mismos.
