Cada vez vemos cómo los retailers intensifican sus estrategias en el punto de venta para llamar la atención del target, pues hoy día el shopper ha abierto su abanico de posibilidades para realizar sus compras.
En este sentido, un consumidor puede ser “cliente frecuente” de varias tiendas, siempre que éstas le ofrezcan lo que él está buscando, pero quién sabe cuánto le dure el amor al consumidor para visitar tal o tal punto de venta.
City Market, por ejemplo, decidió apoyarse del arte para promocionar sus productos. Como parte de su estrategia de Retail Marketing, el retailer presentó una exclusiva y limitada colección de vinos que conmemoran a Salvador Dalí y a Antoni Gaudí.
También la colección limitada de otros artistas españoles o el Teso la Monja 2009, que definitivamente sólo es para aquellos que tengan un poder adquisitivo alto, pues esta bebida tiene un costo de 39 mil 500 pesos.
La pregunta es ¿cómo le hace este retailer para que los mexicanos estén dispuestos a adquirir arte en una bebida? El secreto está en la comunicación, pues City Market le habla a los consumidores que gustan de tener un estilo de vida saludable. Asimismo, más que ahondar en el precio de sus productos, destaca los beneficios de éstos.
Interesante propuesta para posicionarse en el sector.
