- Con el fuego del mítico Estadio Olímpico Universitario inició, la mañana de este domingo, a las 05:55 y 06:00 horas, el Maratón de Ciudad de México Telcel, evento deportivo que cumple 40 años.
- 30 mil corredores inscritos tapizaron la capital país con el propósito de tener una gran participación y romper sus récords. El premio al primer lugar es de más de medio millón de pesos, pudiendo ganar aún más por los bonos de récords.
- Lo cierto es que no solo compiten los runners, también las marcas patrocinadoras por llamar la máxima atención posible, ¿quién será la ganadora?
La mañana de este domingo, la Ciudad de México vibró con la emoción y el esfuerzo de 30 mil corredores participantes en la edición XL del Maratón de la Ciudad de México “Telcel”. Un evento icónico que va más allá de la competencia deportiva, ya que actúa como un terreno fértil para que diversas marcas se posicionen estratégicamente ante una audiencia masiva.
Este año, el evento contó con el respaldo de un impresionante elenco de patrocinadores de renombre, entre los que se destacan Telcel, adidas, BBVA, Gatorade, Epura, Garmin, Avène, Microbiot Fit, olab, Mediotiempo, Michelob ULTRA, Martí, MG, Farmacia San Pablo, La Afición, Run4Life, Quaker, Cinemas WTC, Emoción Deportiva y el Consejo Mexicano de Turismo Deportivo (COMETUD). A través de su participación, estas marcas no solo demuestran su apoyo al deporte y la actividad física, sino que también aprovechan la oportunidad para consolidar su presencia en la mente de los consumidores.
Uno de los mayores logros que las marcas pueden obtener al patrocinar eventos deportivos de gran envergadura como el Maratón de la Ciudad de México es la exposición de su marca ante una audiencia diversa y apasionada. Con la participación de miles de corredores y espectadores, así como una amplia cobertura mediática, estas marcas se encuentran en el epicentro de la atención durante el evento. Además, la alianza con eventos deportivos permite que las marcas conecten con los valores de esfuerzo, superación y dedicación, creando una asociación positiva en la mente del público.
Y es que cuando una marca patrocina un evento deportivo, como este, se beneficia del efecto de asociación. Los valores que el evento representa se transfieren en cierta medida a la marca, lo que puede influir en la percepción que los consumidores tienen de ella. Por ejemplo, las marcas que patrocinan un maratón muestran su compromiso con la salud, la actividad física y el bienestar, lo que puede generar una conexión emocional con los consumidores que valoran estos aspectos en su estilo de vida.
Una de las principales razones por las que las marcas compiten para patrocinar eventos deportivos como el Maratón de la Ciudad de México es que el evento atrae a participantes de diversas edades, géneros y niveles socioeconómicos, lo que proporciona a las marcas la oportunidad de llegar a un amplio espectro de consumidores en un solo lugar y momento. Esta exposición es especialmente valiosa en un mundo donde captar la atención de los consumidores en medio del ruido publicitario es un desafío constante.
El patrocinio de eventos deportivos también permite a las marcas interactuar directamente con los consumidores en un entorno relajado y positivo. A través de activaciones en la feria del maratón, estaciones de hidratación y otros puntos clave, las marcas pueden ofrecer sampling de productos, experiencias interactivas y contenido relevante que fomente la participación activa de los asistentes. Esta interacción personalizada puede dejar una impresión duradera en la mente de los consumidores y generar un mayor compromiso con la marca.
Y por supuesto, que siendo un tema candente en las redes sociales, no faltaron las marcas que también se suben a la tendencia con mensajes o campañas de real-time marketing.
Por la mañana el #MaratónCDMX 🏃, por la noche el maratón de pelis con #Dominos🍕🎬.
— Domino’s Pizza (@dominosmx) August 27, 2023
¡Ven a Vips y celebremos juntos! 🥳🏅 Aquí todos ganan y comen delicioso.
*Válido sólo el domingo 27 de agosto.#Maratón #MaratónCDMX pic.twitter.com/3vArxRt9zn
— VIPS (@VIPS_MX) August 25, 2023
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