Para conseguir una activación integral exitosa en un evento de marca, en la calle o en el pun-to de venta, las actividades pensadas para que la gente interactúe con el producto deben ser innovadoras, diferentes y atender las necesidades de cada tipo de consumidor.
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Pedro Egea, presidente y CEO de GREY México, recomendó que para crear activaciones que trasciendan y den de qué hablar es indispensable diagnosticar perfectamente la oportu-nidad de negocio que se presenta en el evento a participar.
En entrevista explicó que para realizar activaciones integrales es necesario conocer a la au-diencia, saber qué los mueve y entender su comportamiento para saber cómo conectar con ella, pero para ello se requiere de un trabajo en conjunto y de un challenge que haga que la gente además de conectar con el producto incorpore a la marca como parte de su vida.
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