En marketing, todas las marcas y agencias persiguen la innovación como si se tratara de la zanahoria de un conejo. Sin embargo, en algunas ocasiones, esta insaciable lucha por ser innovadores lejos de contribuir a la creación de grandes estrategias termina por trillar el término.
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En este contexto, te presentamos la perspectiva que 5 creativos tienen en torno a la innovación.
Julio Mendoza Salazar, director creativo de Ace Publicidad
“La innovación se traduce en crear valor. Por eso la innovación jamás será trillada. Estamos en una época donde las agencias se construyen por lo que hacen, más que por lo que dicen. A su vez, innovar es dejar atrás el conformismo, e ir a buscar nuevas formas y significados. Es hacer de lo ordinario, algo extraordinario. Es cuestionar la creatividad al grado de poder mejorarla en todo momento”.
Carlos Verástegui de Ache Entretenimiento
“La innovación no es un término que pueda trivializarse en su sentido más puro, sin embargo sí puede ser relativo como un adjetivo de acuerdo al objeto o termino calificado, es decir no podemos creer que todo es innovador porque lo que lo es se define por si mismo sin necesidad de un externo que lo afirme, de ser afirmado puede que no sea innovador y por lo tanto será trillado”.
Joshelyn Nava, directora creativa de GIDEAS
“Lo más importante de la innovación es la colaboración; saber escuchar las diferentes perspectivas de cada persona, tomarlas, darles valor y transformarlas en algo nuevo. Nadie debe encerrarse en su mundo y creer que lo sabe todo porque siempre tendrás las mismas referencias si no aprendes a entender el mundo de los demás”.
Mauricio Huerta Rueda, director de Desarrollo de Negocio para Exotic Marketing
“La innovación parte de un esquema de trabajo y de hacer perfectibles los procesos de comunicación, no podemos innovar sino medimos resultados y no podemos medir resultados si no establecemos parámetros para las actividades que desarrollamos”.
Bryan Montes, Director Creativo de How! Ideas
“Estoy seguro que el mejor camino para no trillar el término de innovación, es aportando a las nuevas generaciones la sed de ampliar sus horizontes y especializarse en las diferentes áreas del medio. La innovación nace de la maestría de los temas y si combinamos este conocimiento con el talento, obtendremos una visión más amplia del entorno y esfuerzos más enfocados a objetivos y nuevos caminos de pensamiento”.
