De acuerdo con el último estudio realizado por PwC en torno a la inversión publicitaria en Internet, esta creció 38 por ciento entre el 2011 y el 2012 al pasar de 4 mil 624 a 6 mil 397 millones de pesos. El informe detalla que en 2008, la inversión era de tan sólo mil 924 millones, en 2009 de 2 mil 516 y en 2010 de 3 mil 392 millones de pesos.
Asimismo, el documento detalla que subdividida por categorías el área dominante en materia de inversión es la de Display con el 59 por ciento de los recursos, mientras que Search es la segunda opción con 30 por ciento y finalmente clasificados con el 11 por ciento.
Al desglosar el crecimiento de la categoría de Display, el informe explica que su crecimiento fue impulsado principalmente por los formatos fijos y rotativos (33%); video y redes sociales (208% y 94% respectivamente); y curiosamente el e-mail (112%).
En ese contexto, Néstor Márquez, presidente de la Asociación Mexicana de Marketing Directo e Interactivo (DIRECTA), señaló en entrevista que el e-mail marketing no está bien valorado en México ya que las empresas destinan aproximadamente el 1 por ciento de sus recursos de mercadotecnia contra el 40 o 50 por ciento que se destina en países como Estados Unidos.
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