Los marketeros deben entender que a los millennials no les gustan los anuncios tradicionales, esto no quiere decir que los anuncios en YouTube o en plataformas digitales les encanten, eso no pasa a menos que el comercial sea creativo, como siempre ha ocurrido, pero ¿cómo hacer para que atraer a los millennials?
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Primero que nada hay que considerar que los millennials no odian a las marcas, al contrario, las aman, lo que no siempre aceptan positivamente son los comerciales, sobre todo en televisión, ya que sus hábitos de consumo de este medios han disminuido, ya que se trata de una generación que gusta de los medios multicanal.
El experto en medios digitales Erin McPherson, de Maker Sttudios, dijo este lunes en la Reunión Anual de Líderes de IAB (Interactive Advertising Bureau) celebrada en la ciudad de Phoenix, que para alcanzar a esta audiencia compuesta por millennials se deben seguir estos puntos:
1. Clips más cortos. Es un desafío porque en pocos segundos el anunciante debe contar una historia que se le sea atractiva a los millennials.
2. Usar plataformas multicanal. Ya no basta con la televisión, ahora las estrategias deben ser 360 e incluir redes sociales.
3. Storytelling. No es algo nuevo, las historias con contenido valioso presentado con creatividad es lo que vende.
Y es que, según los datos que compartió McPherson, el 50% de los jóvenes han migrado a la pantalla más chica, es decir, a los smartphones para consumir contenidos. Además, las redes sociales se han convertido en su canal favorito por excelencia la muestra está en que durante cada evento masivo que se transmite por la televisión la conversación en Twitter alcanza picos considerables y se vuelve tendencia.
