La manera normal en la que se solía tener impactos es ahora más automatizada con la publicidad programática. Ahora es más fácil hacer una transacción, así como encontrar al target correcto.
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En entrevista con InformaBTL, Pieter Van Den Bergh de Smartclip dijo que gracias a la programática se puede encontrar al target de manera precisa a través de los datos que permiten encontrar exactamente los usuarios que se están buscando e incrementar el retorno de inversión.
La publicidad programática resulta al final más barata si se requiere pagar por los usuarios correctos para recibir el mensaje de la marca, pues lo hace menos intrusivo y percibido como molesto, ya que se convierte en un mensaje relevante para el usuario.
Pieter Van Den Bergh indicó que “estas son las dos grandes ventajas de a programática y las razones por las cuales cada vez más los publicistas la implementan en sus estrategias”
Asimismo, dijo el experto de Smartclip que el big data puede servir para encontrar a los usuarios correctos para recibir la publicidad. También sirve para extrapolar a otros usuarios y optimizar la estrategia programática.
Y es que, en definitiva, “cuando se usa más y más data se es más preciso y el retorno de inversión es mayor”.
