Uno de los retos principales que tienen las marcas es que su mensaje sobresalga ante el cúmulo de mensajes a los que está expuesto el shopper. Una manera de hacerlo y no esperar a que el shopper vaya a la marca es a través de una estrategia BTL exitosa.
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No obstante, hacer una buena estrategia Below The Line también es un tema, pues si la acción a realizar no es lo bastante atractiva o no está bien cimentada, entonces está destinada al fracaso.
Alejandra Rueda, VP del área de Shopper Marketing de 1N Group, comparte una serie de recomendaciones para que tus estrategias BTL no mueran en el intento de ser una gran estrategia.
