El posicionamiento de marca es definido por especialistas del marketing como un lugar conceptual que tiene una marca en la mente del consumidor. Uno de los beneficios que se obtienen al estar bien posicionado es que el target se encuentra constantemente pensando en los beneficios de la marca.
Las estrategias efectivas de marketing afectan positivamente el posicionamiento de una marca, lo que las hace más relevantes para el cliente y las distingue significativamente de la competencia aumentando su valor para el mercado.
En efecto, lo más importante en el posicionamiento de una marca es que se logran los siguientes objetivos: relevancia, diferenciación y credibilidad. Se trata de medidas que muestran la eficacia de las estrategias de marketing. En ese sentido, los esfuerzos de marketing BTL ayudan a impulsar los objetivos anteriormente señalados.
Hoy en día, las experiencias permiten a las marcas ser relevantes para el consumidor, diferenciarse totalmente de la competencia y proporcionar, de una manera totalmente distinta, mensajes y la promesa de marca.
A través del desarrollo de marca y campañas de branding, que ofrezcan una experiencia de compra especial, permitirán que una marca sea bien percibida por el mercado en cuanto a calidad del producto, servicio, precio y, a la vez, incrementar la conexión emocional entre consumidor y marca. Son aspectos clave para lograr que una marca sea visible en todos los canales y logre conseguir la relevancia, diferenciación y credibilidad que una estrategia de posicionamiento busca en cada momento.
Actualmente, una de las estrategias más utilizadas para lograr la diferenciación de marca es el marketing de contenidos. Según datos de Hubspot, los especialistas en marketing afirman que las imágenes son la herramienta más importante en sus estrategias de contenido.
Las estrategias de posicionamiento de marca implican crear asociaciones en la mente del consumidor, con la finalidad de que sea percibida de una manera específica y así logre generar los estímulos más más favorables como la acción de compra.
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