El 30 de abril y los primeros días de mayo, las filas en las taquillas de los diversos cines de la ciudad eran impresionantes, debido al estreno de The Avengers: Age of Ultron.
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Hasta los lugares menos preferidos fueron peleados por cada uno de los fanáticos que esperó más de 20 minutos en la fila de la taquilla, y que superó por mucho a las filas de banco y en quincena.
En cuestión de branding, bastaron cinco minutos para que una sala de cine se llenara y no faltó el joven, ya no digamos niño, que iba disfrazado de Capitán América o de Iron Man para ver la película.
Este escenario permite dimensionar la importancia de contar con una estrategia de branding emocional, pero también la relevancia de que las marcas estén atentas e identifiquen qué fenómenos son los que gozan de mayor aceptación para convertirlos en parte de sus estrategias BTL, y obtener así mayor engagement con las personas.
Por ejemplo, el sábado 9 de mayo se llevó a cabo la Carrera Marvel 2015, en el Estadio Olímpico de Ciudad Universitaria.
La carrera estuvo limitada a 6 mil participantes, quienes tuvieron la oportunidad de inscribirse en recorridos de 5 y 10 kilómetros.
Las marcas patrocinadoras fueron Banorte, IXE, Yomi Lala, e pura, Doritos, Puma, hp y mistertennis, y cada patrocinador colocó un stand en el lugar.
Sin embargo, en el caso de Doritos, la marca contó con una zona de descanso para los participantes y sus familiares, así como una cabina donde los asistentes podían tomarse fotos con props de The Avengers.
La activación, que estuvo a cargo de la agencia Figallo Comunicaciones, inició a las 5 de la tarde y concluyó a las 11 de la noche. El meollo es que logró un impacto de 615 personas y fue el único stand que mantuvo una fila durante todo el evento.
Fotos: Cortesía
