Existes ciertos elementos que definen una marca como legibilidad, impacto visual, y coherencia. La definición de una marca determina su influencia en un sector, por tanto, se debe establecer un sistema que permita tener una marca que destaque por sus cualidades en una categoría.
Marcas de todo el mundo han logrado crear puntos de diferenciación a través de una oferta única. Estadísticas mundiales señalan que, las marcas con la mejor imagen y reputación entre los consumidores de todo el mundo se encuentran.
TOP 10: MARCAS CON MEJOR IMAGEN Y REPUTACIÓN
- Rolex — 78.4%
- The Walt Disney Company – 78.2%
- Google — 78.1%
- BMW Group — 77.9%
- Daimler (Mercedes-Benz) — 77.7%
- LEGO Group — 77.4%
- Microsoft — 77%
- Canon — 76.9%
- Sony — 76.7%
- Apple — 76.6%
- FUENTE: Statista,2017.
- Porcentaje en una escala de 1 al 100.
Si analizamos alguna de las marcas, por ejemplo, Rolex, encontraremos que existe una clara diferencia comercial en el mundo de los relojes de lujo debido a que la marca cuenta con una oferta única. En suma, Rolex ha destacado por satisfacer a sus consumidores por medio de la innovación en sus productos.
Por otro lado, una marca como LEGO destaca mejorar su reputación de marca en el punto de venta. Basta con ver la gran cantidad de acciones que ha implementado la marca en el anaquel. Desde uso de material POP hasta activaciones han permitido a la marca mejorar su relación con los consumidores y, sobre todo, resaltar en su categoría en los puntos de venta de los retailers. He aquí algunos ejemplos:
@BATMANONFILM Awesome Lego Batman display at a local Walmart. I almost walked out with it. ?#TheLegoBatmanMovie pic.twitter.com/w1b9h0MDe4
— Frank Laureyssens (@TheBatman1110) 13 de junio de 2017
Lego event at Walmart off 146! https://t.co/vrQWJtIOdb pic.twitter.com/wVE10sOIje
— Alicia Brooks (@abrooks) 28 de julio de 2017
6′ tall #LegoStarWars Luke left #SDCC2017 and look where he popped up! Which #Walmart next? #IFoundLegoLuke, did you?! Share a?! @LEGO_Group pic.twitter.com/So1vrKq9px
— Walmart (@Walmart) 7 de agosto de 2017
Para finalizar, es importante señalar que para lograr destacar una marca en el punto de venta es necesario implementar algún tipo de estrategia de marketing BTL. En este caso, podemos señalar a las activaciones de marca. Al final, permiten tener a las marcas una relación más cercana con los consumidores, dado que se pueden conocer de mejor manera las características de los productos al tener contacto directo.
Foto: @TheBatman1110
