Hablamos mucho de la labor de l@s creativ@s y estrategas que se desempeñan creando Experiencias de Marca dejando de lado en algunas ocasiones a los diseñadores gráficos que nos colaboran en el planteamiento y ejecución de las mismas.
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Diseñar para marketing de experiencias es muy diferente al diseño publicitario.
En el planteamiento de tácticas de guerrilla los clientes necesitan “imaginar” o visualizar algunas acciones que queremos ejecutar y la labor del diseñador está en crear opciones que no se distancien de un posible escenario real a futuro.
Ejemplo: Coca Cola Music Experience Costa Rica
Además de crear diseños que comunican detalles de las marcas en materiales tradicionales, los diseñadores de BTL necesitan manejar información adicional de tamaños, espacios y sobre todo tener clara la idea que el estratega quiere presentar así como los detalles que el departamento de producción le puedan indicar.
Otra de las aptitudes que deben manejar algunos diseñadores de experiencias es la capacidad de crear montajes o “renders” los cuales son imágenes digitales en 3D cuyo objetivo es dar una apariencia “realista” desde varias perspectivas.
Ejemplo: Sport Marketing Movistar Costa Rica
Más allá de diseñar solo estructuras, estos profesionales deben ver mínimos detalles como: usos de logos, vestuarios del staff involucrado, ubicación de mensajes, invitaciones e inclusive elementos decorativos.
Ejemplo: Festivales de Cerveza, Cerveza Imperial Costa Rica
Una de las fallas más comunes de las agencias es que a veces no toman en cuenta a los diseñadores dentro de las reuniones de trabajo y solo los consideran “ejecutores” de sus ideas. Nunca está de más destinar minutos de explicación y discusión de las posibles propuestas.
Muchos dicen que el papel (Power Point o Keynote) aguanta todo pero no por eso debemos cometer el error de presentar ideas “inlogrables”, así como tampoco presentaciones con solo descrpciones físicas y/o referencias de Pinterest.
¡Pura Vida!
