Edson Javier Noyola Díaz, director regional de marcas Victoria, Pacífico, Estrella, León y Montejo, en entrevista para InformaBTL mencionó la importancia de conectar con la audiencia de una forma exitosa a través de eventos. Con un evento de marca se tiene contacto directo con la audiencia y se puede aprovechar al máximo esa comunión para activar y conocer el punto de vista directo del consumidor.
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Edson Noyola, en el marco del primer evento masivo de Cerveza Victoria “La Fiesta – CalaDEveras”, mencionó que es clave efectuar eventos que emocionen a la audiencia y nos brindó 5 puntos para que las marcas conecten con sus consumidores de forma efectiva en eventos memorables.
1. Difusión
Es importante darle difusión a tu evento en diferentes canales. Siempre apegados al presupuesto existente, se pueden generar inserts de Radio, TV, o inclusive asistir a otros eventos para dar a conocer el tuyo. Las redes sociales son fundamentales para difundir un evento e incentivar las activaciones digitales.
2. Segmentación
Es indispensable conocer a quién vas a invitar y dirigir al evento, conocer a tu audiencia te permitirá segmentar tu mercado y darle la imagen deseada a tu evento.
3. Conexión emocional
En un evento es imperativo hablarle de tú a tú a la audiencia, no los trates como un número, boleto o como una silla más. Es necesario tener una conexión emocional con cada asistente, ya sea en un evento pequeño – con mucho más razón- o si se trata de un evento masivo. Un pequeño detalle a la entrada puede hacer la diferencia.
4. Embajadores de marca
La propia audiencia se puede convertir en embajador de marca si le hablas de tu a tú en redes sociales. Por ejemplo, para el evento “La Fiesta -CalaDEveras“, como lo explicó Edson Noyola, los mismos seguidores en Twitter fueron los que hicieron que la cerveza Victoria se mantuviera como trending topic en dos días previos al evento. Se genera la expectativa, les hablas de tú a tú a tus seguidores y lo demás corre por cuenta de ellos.
Profesionales de la lucha libre y la banda mexicana de Molotov fueron los encargados de amenizar el evento, de ahí la importancia de contratar a embajadores de marca acorde a la audiencia que se piensa impactar.
5. Innovar y ser creativos
A voz de Edson Noyola, cerveza Victoria no quiso hacer un evento musical (muchas marcas están casadas con los conciertos musicales), tampoco querían que fuera un espectáculo de lucha libre, por lo que unieron ambos formatos y cambiaron el concepto a “un evento para salvar las tradiciones mexicanas”.
No se necesita inventar el hilo negro, en ocasiones un toque de creatividad permitirá que tu evento sea memorable y se quede grabado en todos los asistentes.
