Desarrollar campañas hoy supone mucho más que ser sólo creativos. La atención de las personas es cada vez más difícil de captar, al igual que despertar sus emociones. Para esto, el uso de Inteligencia Artificial (IA) es una buena herramienta para conseguirlo.
Diego Ricalde, CMO de Mondelez Snacking México, declaró que, como creadores y buscadores de tendencias, en el área de marketing constantemente se enfrentan al reto de crear campañas innovadoras que conecten con sus consumidores, creando un impacto que perdure y los emocione.
IA y la creación de campañas
De acuerdo con el informe Marketing Trends 2024, realizado por Kantar, la Inteligencia Artificial es una de las tendencias que más han tomado y seguirán tomando fuerza durante 2024, además de que el 67% de los mercadólogos ven gran potencial sobre las posibilidades de su uso.
Una pregunta que el CMO de Mondelez plantea es cómo estar presentes en el día a día de las personas de una manera auténtica y relevante, además de ser parte de la vida de los consumidores.
Sobre este tema, el vocero de la empresa de snacks y confitería dio como ejemplo su campaña “Conexiones Especiales, Conexiones Espaciales“, creada para su marca Oreo en alianza con la astronauta mexicana Katya Echazarreta.
El objetivo de esta campaña fue recrear el ritual de Oreo “Separa, Saborea y Sumerge”, algo que logró a través de revivir aquellos sueños que las personas tenían de niños, siendo el ir al espacio uno de ellos.
Para lograrlo, lanzaron una convocatoria para que, utilizando IA, los consumidores pudieran sacar su lado más creativo y así crear un vaso ideal para las condiciones del espacio.
A fin de darle un mayor impacto, el CMO explicó que también recurrieron a las tendencias en inteligencia artificial, así como a una estrategia de influencer marketing a fin de amplificar el mensaje.
Diego Ricalde comentó que, como líderes de marketing, es su trabajo seguir creando campañas que exploten lo que les apasiona, siempre conectando emocionalmente con el consumidor, algo que las hará experiencias inolvidables.
De acuerdo con cifras de Statista, al cierre de 2023, Mondelez International registró ventas netas mundiales de 11,560 millones de dólares, colocándose así en el lugar número tres a nivel global.
