En el marco del Summit de Big Data & Analitics 2016, Ricardo Aguilar, digital manager de Starcom México, enalteció la importancia de recurrir a estrategias de Big Data para desarrollar acciones below the line mejor definidas.
De acuerdo con el especialista, el Big Data es un conjunto de datos invaluable, grande, complejo y de muy rápido crecimiento que nos ayuda a entender eficazmente el comportamiento de los consumidores.
“El objetivo del Big Data es recopilar y gestionar grandes cantidades de datos, cubriendo así la necesidad de datos fiables, veraces y contrastados”, explicó.
A través del uso de data, las marcas pueden obtener la siguiente información:
Generales
• Páginas vistas
• Tiempo de estadía
• Shares
• Likes
• Views
Específicos
• Clusters
• Intereses
• Comportamiento
• Compras
Para empezar a utilizar de forma correcta el Big Data, Aguilar recomienda definir el objetivo, analizar y plantear la estrategia BTL, tomar decisiones y dar pie a la acción.
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