Hablar de Co-branding, se trata de aquellas situaciones cuando las marcas se unen para ofrecer un producto o servicio. De tal manera que este tipo de estrategias permite a los consumidores obtener un mayor valor de parte de las marcas que, posiblemente, se encuentre entre sus preferidas.
En suma, una estrategia de Co-branding puede aumentar la fidelidad de los consumidores, ya que al establecer una relación con ambas marcas esto ayuda a las marcas demostrar que su oferta es capaz de satisfacer sus demandas.
Al respecto, Alonso López Aldana, el Director de Marketing de Volvo Car México, en entrevista con InformaBTL, dijo que este tipo de estrategias fortalecen la estrategia de la marca y ayudan a ofrecer nueva experiencia a sus consumidores.
“Nos parecen oportunidades de alto valor, porque combinamos el poder de convocatoria y de diferenciación de Under Armour, junto con la que ofrece Volvo, fortaleciendo actividades como esta, en las que podemos complementarlas para que sean integrales, de buen gusto para todos y totalmente memorables”, señaló.
Mencionó que el objetivo de esta alianza fue para conjuntar esfuerzos y el poder de convocatoria de dos marcas de talla global que comparten una misma esencia y ADN.
“Esto nos ha llevado a distinguirnos de nuestros principales competidores para enfocarnos más en experiencias de marca que sean invaluables para los clientes y que vayan en línea con sus estilos de vida”, apuntó.
Otro ejemplo de Co-branding lo podemos encontrar en el último packaging que lanzó Tanya Moss y B-Water, la diseñadora Tanya Moss y la marca de agua B-Water, unieron fuerzas para crear una nueva y original botella.
De igual manera, una estrategia de Co-branding la podemos encontrar en la última línea de productos de Smiley y Zara kids. Hace algunos meses las marcas se unieron para ofrecer una línea de prendas para la temporada otoño/invierno.
El lanzamiento fue parte de la estrategia central de la marca para 2017, que se basa en ampliar el negocio actual con licencias clave y otras colaboraciones.
