Dicen por ahí que hablarle, y sobre todo entender, a las mujeres no es cosa fácil. Para las marcas no es la excepción y por ello centran sus esfuerzos en el diseño de estrategias de comunicación que lleguen de forma adecuada a las féminas y más cuando éstas son parte de su target.
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Galia Sandler, gerente de Relaciones Públicas de Diageo, y Edna López, gerente de marca de Bailey’s, compartieron en entrevista para InformaBTL, cinco secretos que la marca de esta bebida de coctelería llevó a la práctica para conquistar a un público femenino y además posicionar su más reciente lanzamiento “Dulce de leche” en el mercado mexicano.
- Contar las historias correctas y en complicidad entre mujeres
- Estar en las conversaciones actuales de las mujeres
- Inspirar a las mujeres a que den lo mejor de sí y llegue más lejos
- Entender las necesidades y motivaciones de la mujer actual
- Estar presentes en las ocasiones de consumo
De acuerdo con las expertas, el 84% de las mujeres que prueban Bailey’s lo adoptan como una de sus bebidas favoritas. Por eso la estrategia de comunicación de la marca está pensada en satisfacer las necesidades de las féminas, partiendo de la complicidad que se genera entre ellas en situaciones cotidianas como el “ligue” o el “coqueteo”.
Es por ello que “La Coqueta” es el nombre de la copa, con el nuevo sabor que presenta la marca, y que las mujeres pueden encontrar en centros de consumo. Además el hashtag #noselodigasanadie alude a la complicidad de género y también es complemento de la estrategia de comunicación de la marca.
A continuación te presentamos el video promocional del último productos de la marca.
