Japón.- Para muchos expertos del arte culinario la bebida es determinante a la hora de comer; el objetivo es seleccionar aquella que empate perfectamente con los alimentos para mejorar su sabor sin destruir su esencia.
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Según la marca de té, JAVA, sus productos cumplen con la característica anterior y son perfectos para acompañar cualquier comida, sin embargo parece que los japoneses no piensan lo mismo, pues apesar de que la marca fue lanzada en el mercado nipón desde hace tiempo no ha recibido gran aceptación por parte de los consumidores.
Con la intención de relanzar la marca y colocarla en la mente de los clientes, JAVA y la agencia Frontage organizaron una activación aérea bautizada como “Play Table” y que consistió en suspender una mesa a 40 metros de altura e invitar a 22 personas para que degustaran de un rica comida acompañada de Té JAVA.
La marca eligió uno de los lugares más concurridos de Tokio para realizar la acción y conseguir el mayor número de impactos. A pesar de que se trató de una estrategia BTL, la actividad llamó la atención de los medios masivos quienes realizaron menciones a través de programas de TV, estaciones radiofónicas, revistas y páginas web.
