Brasil.- Dos medios ATL se unieron para llevar a la audiencia una experiencia de marketing alternativa, emitiendo en radio una frecuencia que es capaz de repeler a los animales más molestos del verano: los mosquitos.
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La agencia brasileña Talent se llevó el Grand Prix de radio en el festival Cannes Lions con esta estrategia creativa para promocionar la revista Go Outside.
Con el objetivo de llevar a la mente del consumidor la revista sobre actividades al aire libre Go Outside, la agencia se enfocó en eliminar una de las experiencias desagradables de pasar tiempo fuera: los piquetes de mosquitos.
Para ello trabajó en colaboración con la estación de radio Band FM, que transmitió durante tres semanas en un horario de 6pm a 8 pm una frecuencia de sonido de 15 khz, imperceptible para las personas pero fastidiosa para los mosquitos, ya que imita el sonido de las libélulas, su mayor depredador.
De este modo la revista invitaba a las personas a “Ir afuera” y escuchar su programa de radio favorito. Interesante campaña que va más allá del medio tradicional y ofrece a las personas una experiencia diferente.
La frecuencia fue captada por 3 millones de personas.
