En este medio, buscamos ofrecer a nuestros lectores temas, información y datos relevantes sobre la industria del retail y medios below the line, por lo que nuestros columnistas son parte fundamental para reforzar esta labor.
Como cada semana, las plumas de nuestros especialistas se encargan de brindar columnas en las que ilustran a detalle los tópicos más actuales en cuanto a punto de venta, comercio electrónico, marketing y medios BTL.
En esta ocasión les traemos 6 artículos de nuestros expertos que tratan, entre otros temas, el liderazgo, lealtad de shopper en punto de venta, compras pragmáticas, entre otros que estamos seguros serán de tu interés.
El segundo gran fail: generar contenido digital de baja calidad
Hace un par de días, vi en Facebook como varias personas despotricaban contra un video promocional subido por una empresa de renombre. Criticaban el contenido, pero principalmente la calidad de su producción. Tenían razón, la calidad era mediana y ahorrativa, quizá producida por alguna agencia de publicidad o una productora de bajo pelo, más “casera” que profesional. En cuanto al contenido, para mi gusto, muy flojo y al vapor.
El liderazgo en tiempos de crisis
Muchas veces cuando asistimos a cursos o juntas y nos toca bajar la comunicación a nuestros empleados, muchas veces olvidamos traducirla de tal modo que a todos les quede claro, en pocas palabras, que hablemos a su nivel. Y lo mismo pasa cuando vamos a presentar a niveles superiores y en lugar de ser concisos, damos demasiada información o demasiados detalles, los cuales no son necesarios para esos niveles.
Primera lección, adaptemos el contenido de acuerdo al auditorio.
¿Cómo la compra pragmática puede ayudarme a mejorar mi estrategia de marketing?
La compra programática de publicidad es una “nueva” tendencia en la compra de medios, no sólo digitales, en algunos países está empezando a hacerse con medios tradicionales también.
De acuerdo con el estudio de ComScore “El Estado de la Compra Programática en América Latina”, el crecimiento de esta modalidad de publicidad digital en México durante 2017 será de 10 a 35%.
Otra de las grandes oportunidades que señala el estudio es la falta de conocimiento de negocio y técnico acerca de la compra programática.
Los 7 síntomas de la victoria
En mis años trabajando en distintos ámbitos de la vida pública y privada he podido observar cuando un Equipo -de cualquier disciplina- da ese salto cuántico de ser un “buen equipo” y se convierte en un “equipo de antología”, de esos que hacen época y que va en camino hacia el triunfo, así que aquí les dejo los siete síntomas de la victoria.
Soltar clientes para ganar otros: 5 puntos
Los que trabajan en alguna modalidad del ramo publicitario, saben que la relación con los clientes es muy singular, de mucha demanda y con altos niveles de presión por la efectividad. Lo cual, lejos de incomodarnos, nos ayuda a enfilarnos en la ruta de la mejora continua.
Sin embargo, la reflexión de 4 horas, nos permitió saber que en ocasiones es momento de dejar la filantropía profesional para enfocarnos en relaciones verdaderamente efectivas que se traduzcan en beneficios para los involucrados.
¿Eres leal a los supermercados?
Pareciera que las palabras supermercado y lealtad están completamente separadas; no se hablan entre ellas; pareciera que existe una ruptura, un divorcio.
La una no se habla con la otra; los supermercados no centran todos sus esfuerzos por mantener a sus clientes siempre felices y enganchados para que regresen a comprar con ellos, y por otro lado los consumidores, están abiertos a escuchar nuevas ofertas de jugadores entrantes y diferentes, dispuestos a hacer sus compras en donde más les convenga, por cercanía o comodidad, no por lealtad.
