Como se ha mencionado en otras ocasiones, la labor de nuestros columnistas es por demás valiosa, ya que a través de su expertise, conocimiento y experiencia, desmenuzan temas de actualidad y relevantes, dentro de la industria de retail, BTL y coaching.
A continuación mostramos un extracto de las 8 columnas que durante la semana pasada se publicaron en este medio.
El BTL de un pequeño pueblo
El fin de semana visité un pueblo llamado Susticacán, el cual esta a unos 40 minutos de la capital del estado de Zacatecas. El nombre que le da origen proviene de una derivación de un vocablo tarasco que significa “lugar de cañada fuerte”, su territorio es de apenas 200 kilómetros cuadrados y su altura promedio es de 1630 metros sobre el nivel del mar.
Big Data y creatividad: ¿es posible integrarlos?
Big data está cada vez más presente en todas las industrias. Pensando en el enfoque del marketing, alude al almacenamiento de gustos, tendencias, hábitos de consumo que se registran en la nube y, sobre todo, insights; esta información es para analizarse, interpretarse y generar campañas publicitarias. De nada sirve analizar una gran cantidad de datos si no se usan para generar ideas, y a su vez, para poner en práctica esas ideas.
Seis tips para superar el miedo a hablar en público
Tener ansiedad es algo muy común al hablar en público, ya sea para dar presentaciones, hablar en conferencias, o dar una entrevista a los medios. Pero a pesar de lo común, mucha gente teme con gran pánico desde antes de hacerlo. En casos extremos la gente evita estas situaciones o bien se paraliza, sale huyendo o termina hablando con gran nerviosismo que hasta la gente siente pena por ellos. No temas! Estos tips te ayudarán a superar el temor de hablar en público.
Correlación no es casualidad (aunque podría ser causalidad)
Uno de los análisis estadísticos básicos que solemos hacer (incluso al ojo cuando estamos revisando resúmenes de datos) es la correlación, y también es uno de esos análisis que solemos interpretar con flexibilidad que nos podría llevar a conclusiones erróneas.
Juzgue usted
Después de más de 70 años de liderazgo absoluto en los anaqueles, la marca “P” pasaba por una terrible crisis que amenazaba su presencia en el mercado. La situación era crítica, durante décadas había vendido un producto que nunca cumplió lo que prometían sus campañas publicitarias, ni satisfizo las necesidades de su mercado.
Foto de éxito: vinculando la estrategia con la ejecución
Hemos escuchado hablar de foto de éxito muchas veces pero no he visto una buena definición de esta frase tan común y tan relevante a la hora de establecer una estrategia de shopper marketing. Es curioso pero cuando busqué en internet una definición adecuada de esta noción que está en boca de todos, no encontré nada que cumpliera con mis expectativas. Con lo cual, intentaré esbozar una definición de foto de éxito y trazar las bases para la explotación de este concepto que, utilizado correctamente, incrementa el negocio y tiene un impacto muy fuerte en el desarrollo de las marcas.
¿Qué hacer si eres marca en tiempos de incertidumbre?
Perder la certeza del futuro es algo muy peligroso pero al mismo tiempo inevitable. Tarde o temprano y en algún momento nos llegará la hora de afrontar la incertidumbre. Tocará a nuestra puerta y entrará sin pedir permiso. Uno de los miedos mas importantes de la humanidad es el miedo a no saber qué pasará en un futuro próximo.
Buscar trabajo cuando aún eres estudiante, una ventaja competitiva
Iniciar el proceso de búsqueda de empleo no es tarea sencilla, ahora iniciar el proceso de buscar trabajo cuando es tu primera vez, resulta todo un desafío, es por ello que vale la pena estar bien preparado.
