Hoy hemos comenzado una semana más de septiembre, mes en el que las fiestas patrias hacen su arribo, así como cambios en el consumo derivado de esta fecha.
Como es habitual en InformaBTL, traemos una compilación de los artículos que nuestros columnistas publicaron durante los 7 días pasados.
Influencer marketing y su reinvención, la figura del shopper actual y la dinámica de los retailers en la omnicanalidad, entre otros fueron algunos de los temas que los expertos abordaron y que invitamos a leer nuevamente.
Cómo cuidar el negocio de una agencia
Cumplimos 10 años como agencia, llevo 11 años en la industria, 3 meses como trainee -hasta que me corrieron- y unos meses planeando en cómo formalizar o más bien por dónde empezar el inicio de la agencia. Desde el día uno he buscado crear proyectos relevantes, campañas que tengan una razón de ser y hacer acciones que a la gente le importen. Muy difícil y más en un mundo donde hay decenas de impactos por minuto tanto en plataformas online como offline.
Campañas de escritorio: marketing #fail
En el mundo periodístico y académicoexisten trabajos que se denominan entregas de gabinete, dichos proyectos se basan en investigaciones que se hacen desde la comodidad de una oficina, es decir, sin salir a buscar el origen de las fuentes.
Los mercas tenemos una personalidad compleja, es un rompecabezas que siempre busca piezas faltantes, parece que su eterna búsqueda les hace ser ese eslabón entre las áreas administrativas y las sociales.
La mejor #publicidad es el #contenido: #SexAndTheCity
Amigos de @InformaBTL esta semana platicaremos de algo que, y aunque parece obvio, a veces no lo es tanto y eso es el #CONTENIDO de lo que intentamos promover, desarrollar o hacer del conocimiento público.
Así que hoy voy a empezar por recordar a la exitosísima serie norteamericana Sex and the City (1998-2004) quien, sino fue la primera en hacerlo, si fue la más eficiente producción televisiva de @HBO en indexar “marcas publicitarias” en todos y cada uno de sus capítulos, dándole a la trama un sentido de “LUJO ASPIRACIONAL” a la vida en la Gran Manzana y un énfasis especial al Couture o para los que no somos tan fashion…, simplemente la “Alta Costura”.
Influencer marketing: ¿reventará o se reinventará?
La burbuja del empleo de influencers para campañas comerciales sigue en franca y rápida inflación. La pregunta del millón sigue siendo ¿cuándo va a reventar? Más aún, ¿reventará o seguirá expandiéndose mientras roba más presupuesto a otras disciplinas de mercadotecnia?
Los datos son contundentes: las búsquedas de la frase “influencer marketing” en Google se han incrementado un 352 por ciento en los últimos 12 meses.
El shopper y el reto de la omnicanalidad
Está muy de moda hablar de omnicanalidad como una tendencia que viene a sustituir a algunas disciplinas de marketing, pero para entender realmente el término, debemos volver a las bases.
Recordemos que una forma muy usual que todavía practicamos para contactar a una marca o tienda con respecto a una duda o interés en particular, podemos tomar el teléfono o enviar un correo y esperar una respuesta. Pero a todos nos ha pasado que si enviamos un correo, llegamos a la tienda y nadie está enterado de nuestra conversación con la persona que nos respondió. Son como 2 mundos diferentes. No hay una conexión.
Disrupción total: Si el mundo es otro, las marcas tienen que ser otras
Los clientes ya son otros, por lo mismo las marcas tienen que ser otras. Kantar Millwardbrown reconoce el crecimiento en el estudio de AdReaction: el arte de integración respecto a la inversión online. La inversión publicitaria en Internet ya tiene poco más de 20% del gasto en compra de medios. Ellos los neo conservadores y todos nosotros ya estamos en lo digital.
