Con el objetivo de profundizar y dar un en enfoque crítico, nuestros columnistas cada semana ponen sobre la mesa los temas más relevantes de retail y BTL.
A lo largo de 7 días, los expertos en ambas industrias abordan temáticas que ayuden al lector a tener una visón más clara de lo que es el Below The Line y el sector minorista.
En esta ocasión fueron 5 las columnas que se publicaron en este medio, mismas que los invitamos a consultar.
Una carta para los que odian la Navidad (y al marketing)
El 14 de febrero y navidad son de esas fechas que las personas suelen usar para describir mi profesión. Es una manera simplista que se usa para desacreditar una actividad cuando no se conoce a profundidad.
Además del recurso simplista, también existe una moral que repudia todo lo que huele a dinero o comercio. Por terrible que parezca, el marketing suele ser rechazado por ciertos grupos, por atribuirle frivolidad, consumismo y engaño.
Destino sobre ruta. Mindset Innovador 2 de 6
Pensar lo que se necesita y no lo que se quiere recorrer es la base para esta parte de la mentalidad innovadora. ¿Cómo vamos a encontrar soluciones distintas a los problemas que estamos enfrentando si desde el primer momento definimos el camino por el que tenemos que andar?
All I Want For #Christmas…
Amigos, ya estamos en plena semana navideña, así que la información y los temas de nuestra Agenda empiezan a bajar de intensidad para dar paso a una necesaria tregua, los abrazos y el intercambio de regalos entre todos nosotros.
Marketing Decembrino: ¿comunicar o no comunicar? Esa es la cuestión
Diciembre es un mes complejo, tenemos la cabeza en navidad, el enmarañado tráfico en las calles y gran parte de nuestro tiempo ocupado en los festejos y en los preparativos de las ansiadas vacaciones.
Sin embargo, el último mes del año es también un periodo clave para muchos productos y servicios, como en los obvios casos de la industria juguetera, las bebidas alcohólicas y ciertos alimentos, que libran una feroz batalla en los anaqueles de los supermercados y tiendas para estar en mejores ubicaciones del planograma.
Customer Journey, la ruta hacia la compra
El proceso de compra se ha ido modificando cada vez más, con el uso de la tecnología, la saturación de publicidad tradicional y digital, nuestra cada vez más reducida capacidad de atención y la intensidad competitiva que cambia nuestra percepción de las marcas; a muchas las vuelve genéricas, competidoras en una guerra de precios que afecta a todos por igual.
