- Desde su fundación en 1933, la marca francesa Lacoste ha revolucionado la moda con su distintivo cocodrilo.
- Lacoste ha mantenido una feroz competencia con otros titanes de la industria como Ralph Lauren, y su estilo deportivo y sofisticado, sin embargo, Lacoste ha prevalecido gracias a su diseño atemporal y su logotipo emblemático.
- Tommy Hilfiger también ha atraído a un público similar al de Lacoste, ofreciendo ropa casual de alta calidad, pero Lacoste se ha destacado al mantenerse fiel a su estética elegante y deportiva, ganando reconocimiento mundial. Y justo esta marca y su longevo cocodrilo cumplen 90 años.
Lacoste ha logrado superar a sus competidores directos gracias a su capacidad para fusionar elegancia y deporte de manera inconfundible. Su emblemático cocodrilo se ha convertido en un símbolo de estatus y sofisticación, capturando la imaginación de generaciones y reafirmando el legado de esta legendaria marca. ¡90 años de historia y el cocodrilo sigue siendo imparable!
Originalmente concebida en 1933 por el tenista profesional René Lacoste, la marca es la manifestación de su espíritu inventivo y su deseo de revolucionar el mundo del tenis y más allá. Hoy, Lacoste llega más allá del ámbito de los atletas. El cocodrilo ha influido en los creadores de tendencias de todo el mundo, incluidos los entusiastas de lo vintage, los golfistas internacionales, los raperos franceses y muchos más. La comunidad de Lacoste es vivaz y apasionada y lleva 90 años floreciendo.
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— Lacoste (@Lacoste) May 9, 2023
Para celebrar el 90 aniversario de Lacoste, la marca se ha propuesto viajar por el mundo, reuniendo a todas las diversas subculturas que han dado forma al legado de Lacoste. Desde sus inicios, Lacoste ha sido adoctrinada en la cultura callejera, la cultura pop y la marca incluso ha aparecido en algunas de las pasarelas de moda más codiciadas, junto con otros prolíficos diseñadores.
Por su parte, el cocodrilo ahora representa una herencia viva, en constante crecimiento y en constante evolución que es informada por muchos usuarios y fanáticos diferentes. Para conmemorar los 90 años de este impacto, la marca ha creado una campaña “Encuentros imposibles” en la que se destacan las complejidades de sus comunidades estilísticas y geográficas.
El proyecto conecta cuatro pares de subculturas Lacoste entre sí, mostrando sus diferencias y similitudes únicas. Se unen diferentes mundos en torno a una apreciación compartida por el espíritu desinhibido de Lacoste, y los espectadores pueden ver en exclusiva la influencia que Lacoste ha tenido en muchas regiones.
Comenzando en São Paulo, los autodenominados “Lacosteiros” muestran su orgullo dentro de la vibrante moda y cultura callejera de Brasil mezclando y combinando atrevidas piezas de Lacoste. Pueden canalizar su energía creativa a través de los clásicos básicos de Lacoste, como el paraguas de golf.
Mientras tanto, en Tokio, podemos echar un vistazo a la escena de los coleccionistas de moda vintage, donde muchos dedican su tiempo a aprender la historia detrás de las piezas de moda atemporales. Estos coleccionistas aprecian a Lacoste por su atención al detalle, su estimado impacto cultural y su rica historia.
La campaña de aniversario luego viaja al Malreese Golf Club en Miami, donde los golfistas aficionados se visten polos color pastel y anteojos de sol, preparados para un día de juego. Desde Francia y hasta el barrio de Harlem de la ciudad de Nueva York, se muestra al público la influencia distintiva que Lacoste ha tenido en el estilo urbano.
Como continuación de esta campaña, a lo largo del año Lacoste estrenará pop-ups en el área local de cada subcultura. Los temas de cada una abarcarán las diferentes áreas culturales a las que llega Lacoste, desde compras vintage hasta canchas de tenis. Y ofrecerán productos de edición limitada caracterizados por cada región, además de que actuará como un espacio de reunión y colaboración para que los miembros de las comunidades se conecten.
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