Lograr una campaña de marketing que combine el below the line con el above the line no es cosa sencilla para las marcas, pues deben tener un producto que se adapte a todos los medios, tanto radio, televisión como a los impresos, o que se pueda ejecutar a través de una acción de guerrilla o traspasarse a un mupi, si se logra esto, es que tienen una campaña 360.
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Una de las marcas que si lo ha logrado es Coca-Cola, que a pesar de que su productos son bebibles los ha sabido adaptar a todos los medios, tal y como lo hizo con su bebida Zero, que la llevó a las calles, a un partido de basquetbol e incluso a la radio.
Con creatividad, ingenio y mucho talento la marca refresquera más grande del mundo supo cómo cautivar a su target, pero no lo hizo sólo, es recurrió a la ayuda de Shazam, la aplicación que permite identificar música para lograr una campaña 360.
A continuación te dejamos 4 ejemplos de cómo esta lovemark supo combinar el BTL con el ATL para dar a conocer su bebida Zero:
