Los millennials son la generación que reina en la sociedad actual, los que dicen cómo se debe vestir, hablar y hasta pensar, los que dictan las nuevas tendencias en la tecnología e incluso hasta las marcas que se deben comprar, por ello es importante que éstas les entiendan y cautiven con técnicas de marketing especialmente para ellos.
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El sector de la bebida se destaca por tener marcas que apuestan por utilizar técnicas below the line con la intención de reforzar el engagement con sus consumidores y para ello crean campañas que enganchan al consumidor desde el primer momento.
Aquí te dejamos dos campañas inspiradas por los millenials, una más completa que la otra, sin embargo ambas saben como llegarle a esta nueva generación:
Sprite
Con el objetivo de que los millennials chinos tengan un verano activo y fuera de sus casas, la marca de refrescos lanzó al mercado una serie de 100 latas especiales en las que tienen como imagen una tabla de surf, balones de fútbol o basquetbol, sandalias, bicicletas, hasta unas sandalias y en cada lata un código QR, mismo que al ser descargado los envía a una página especial para la campaña y en la que tendrán que jugar para poder ganar boletos para realizar la actividad seleccionada en la lata.
Activaciones, packaging especial y códigos QR, son parte de esta campaña Belown the Line cuyo objetivo es que al llegar el verano, los millennials de China lo primero que quieran es un sprite para refrescarse.
Aquí el link de la página en la que los millennials asiáticos tienen que ingresar para ganar premiso: Sprite China
