Egipto.- Una de las acciones que efectuó Coca-Cola para celebrar su 125 aniversario, fue una campaña de mercadotecnia directa que se realizó en conjunto con el Zoológico del Cairo, que también cumplió 125 años. De esta manera, la agencia Elephant creó un calendario en forma de una libreta de boletos para entrar al zoológico.
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Parte de la estrategia consistió en incluir entradas al zoológico y no sólo adoptar el diseño de los boletos para hacer los calendarios, sino aprovechar todo.
Para el lanzamiento de la campaña, Coca-Cola distribuyó sólo 1,000 calendarios entre sus clientes, distribuidores y embotelladores; pero como se obtuvo una respuesta positiva de los destinatarios, se fabricaron 3,000 piezas adicionales. Cabe mencionar que las visitas al Zoológico del Cairo, se incrementaron en un 15%.
Con información de Ads of the World.
