México, D.F.- Coca-Cola patrocina la gira de la Copa Mundial FIFA, con el objetivo de que el trofeo llegue a territorio mexicano en marzo de 2010. Esta estrategia below the line titulada como Trophy Tour, consiste en que los aficionados al futbol tengan la oportunidad de conocer la presea.
El público podrá adquirir entradas para este acontecimiento, si participan en las promociones que aplicarán cuando se acerque la fecha de la visita. Además se implementarán varias tácticas de event marketing durante el tour, porque se colocarán juegos interactivos.
El trofeo permanecerá cinco días en México, para seguir su trayectoria y hacer escala en Dublín, Irlanda.
