Uno de los videos que más virilidad tuvo en redes sociales fue el de la campaña “Máquinas Small of World” de Coca Cola, en el que la empresa decidió romper las barreras entre Pakistán y la India. Se trata de una acción que fue implementada en 2013, pero que ilustra de buena manera la importancia de crear estrategias humanitarias, sobre todo en términos de posicionamiento de marcas.
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En entrevista para InformaBTL, Adriana Siqueiros, gerente de marca de GINGA Group, destacó que las acciones sociales sirven para que las marcas generen una mayor empatía con las personas. Al ser empresas activas socialmente hablando, además, se rompe con la idea de que en publicidad todo gira en torno al dinero.
Hay que destacar que las fricciones entre paquistaníes e hindúes en la India se remontan a un conflicto político que data de principios del siglo XIX. Esto se debe en parte a la separación de la India de Inglaterra y también a conflictos religiosos. Pero aunado a esto, la cuestión dogmática ha creado discrepancias entre ambas culturas.
En este contexto, el reto que puso la marca refresquera fue que las dos naciones realizaran una tarea juntas: tocarse las manos o hacer un símbolo de amor y paz mutuo.
Checa en qué consistió la iniciativa de la marca:
