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Gatorade fue la marca líder de bebidas deportivas no estériles en Estados Unidos en 2022, con ventas por un valor aproximado de $6,250 MDD.
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BodyArmor ($1,650 MDD), Powerade ($1,260 MDD), Electrolit ($300 MDD) y Private Label ($60 MDD) son las marcas de bebidas hidratantes que buscan quitarle mercado a Gatorade.
Coca-Cola está decidida a ganar terreno en el mercado de bebidas de hidratación, especialmente en el segmento que actualmente domina Gatorade de Pepsico. Como parte de esta estrategia, Coca-Cola ha lanzado FLASHLYTE, una bebida de hidratación avanzada diseñada cuidadosamente para proporcionar una rápida hidratación.
FLASHLYTE se une a la amplia gama de bebidas de hidratación ofrecidas por Coca-Cola. Entre estas opciones se encuentra Powerade, una bebida deportiva que contiene carbohidratos, líquidos y electrolitos para una hidratación rápida y un gran sabor. Powerade está disponible en varios sabores, como Mixed Berry.
Otra opción es smartwater+, una bebida de agua ligeramente infusionada con extractos de frutas y hierbas reales, que ofrece hidratación y múltiples beneficios para la salud. También está vitaminwater, una bebida de agua funcional que contiene vitaminas y minerales, brindando hidratación y beneficios funcionales, como la salud intestinal y la relajación.
POWERADE ZERO es una alternativa sin calorías que también proporciona hidratación rápida con electrolitos para aquellos que buscan mantenerse en forma. Además, Coca-Cola ofrece otras bebidas de hidratación, como BodyArmor Sports Drink, Dasani y agua premium.
Es importante destacar que la categoría de hidratación representa más de la mitad del volumen de bebidas no alcohólicas listas para beber y casi el 30% del valor minorista. Coca-Cola está aprovechando esta demanda creciente y diversa para ofrecer opciones que se adapten a las necesidades de los consumidores y les brinden una hidratación efectiva y deliciosa.
El lanzamiento de FLASHLYTE es la respuesta del gigante Coca-Cola, al reciente lanzamiento de Pepsico, Gatorlyte, una innovadora bebida que surge después de varios años de investigación y pruebas realizadas por científicos del Gatorade Sports Science Institute (GSSI).
Agustín Enríquez Gómez, Gerente de Mercadeo Profesional de la marca, comentó acerca del lanzamiento de Gatorlyte:
“Este producto nace después de varios años de desarrollo y pruebas de consumo realizadas por científicos del Gatorade Sports Science Institute (GSSI). Nuestro objetivo es brindar soluciones avaladas por investigación científica que respalden la efectividad de nuestras bebidas en la hidratación y rendimiento deportivo”.
Con la entrada de Gatorlyte al mercado, tanto Coca-Cola con su nueva bebida FLASHLYTE como Pepsico con Gatorlyte están compitiendo en un campo cada vez más exigente, donde la investigación científica respalda el desarrollo de bebidas de hidratación avanzada que brindan beneficios específicos para los consumidores. Esta competencia entre dos gigantes de la industria alimentaria está impulsando la innovación y el desarrollo de productos que buscan satisfacer las necesidades de los consumidores y ayudarles a mantenerse hidratados y en la cima de su rendimiento.
