España.- Uno de los eventos deportivos más esperados por la afición madrileña es el juego entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, así que Coca-Cola decidió aprovechar la euforia futbolera para incentivar el consumo de refresco a través de una activación musical.
Más notas sobre Activaciones:
Clarividente advierte sobre los riesgos de revelar datos en redes sociales
La firma más valiosa del mundo, según Interbrand, pidió ayuda a la agencia Publips y al DJ y productor musical Carlos Jean para para que junto a la afición de ambos clubes compusieran la canción del Derby. Para ello la firma publicitaria acondicionó una furgoneta como estudio de grabación y recorrió los alrededores de los dos estadios, el Santiago Bernabeú y el Vicente Calderón, durante dos semanas previas al encuentro.
A través del micro sitio www.lacanciondelderby.com los aficionados podían conocer la ruta que seguiría la “Fulboleta” para interceptarla y grabar la canción producida por Jean, quien eligió a los 45 mejores participantes para la versión final del tema oficial.
Además de colaborar en la grabación los aficionados podían ganar premios al instante como boletos para el partido y artículos oficiales, toda vez que llevaran consigo una tarjeta de participación que podían conseguir en los bares con la compra de una Coca-Cola.
El video de la activación se presentó en la fiesta previa al encuentro, el viernes 30 de noviembre pasado.
Coca-Cola siempre aprovecha los grandes eventos de la sociedad con su valor insignia “Compartir” para generar en los consumidores un sentimiento de empatía con la marca que “siempre” está presente en los mejores momentos de la vida.
