“La próxima vez que tengas sed, bebe un anuncio”, es la frase que con la que concluye el caso de éxito de una campaña integral de Coca-Cola en EUA, que combinó a la perfección el above the line con el below the line, pero sobre todo dentro de esta parte de la mercadotecnia supo mezclar el mobile con el outdoor.
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En eventos deportivos, en conciertos, en centros comerciales fueron los lugares en los que los consumidores de Coca-Cola estuvieron expuestos a las estrategias below the line que estuvieron a cargo de la agencia Ogilvy & Mather, las cuales son dignas de imitar por su creatividad y habilidad para conectar con un target principalmente compuesto por jóvenes.
De esta manera la estrategia below the line aprovechó todos los beneficios que da el mobile y lo combinó de manera interactiva con vallas publicitarias en centros comerciales y billboards en lugares públicos, además de hacer uso de la aplicación móvil Shazam, con el objetivo de generar engagement con los millennials.
En el siguiente video puede observarse cómo funcionó esta campaña de marketing integral, en la que el below the line fue una pieza sobresaliente.
