Quizá de todas las campañas que ha introducido Coca Cola, una de las que le implican más reto es introducir el producto Coca Cola Life al mercado; incluso con activaciones y Marketing interactivo, han pasado un par de años y el producto no entra del todo al mercado latinoamericano.
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En términos de Marketing BTL, la marca Coca Cola ha experimentado prácticamente de todo y casi todo le ha resultado: desde activaciones, redes sociales, y por supuesto, personalizados. Sin embargo, Coca Cola Life ha penetrado muy poco en el mercado latinoamericano; ¿qué será lo que está fallando?
Lo que desde nuestro punto de vista ocurre es, en primer lugar, la distribución en puntos de venta. De nada sirve llegar con una campaña al mercado latino, si el producto no se encuentra en las tiendas.
También es muy complicado competir consigo mismo. Para Coca Cola no hay competencia que le haga sombra hacia afuera, pero el problema es crear algo nuevo. Una vez que se ganó el mercado con productos como Coca Cola Light, o Coca Cola Zero, ¿de qué manera se vende un producto que promete en su Branding una experiencia sin azúcar, endulzado con Stevia y baja en calorías?
Otro de los puntos en contra está en el color: verde. A Coca Cola se le asocia con el rojo y blanco, desde hace tiempo. Ahí está la recordación de marca de tan célebre bebida, el cambio radical a verde, para presentar una variante del producto, no es de gran ayuda. Incluso en las activaciones, tener todo en rojo y repentinamente hacer un sampling con edecanes vestidas de color verde para presentar Coca Cola Life, es desatinado.
