Una de las marcas que ha sabido aprovechar el éxito de sus artículos promocionales es Coca-Cola. Y aunque la marca ya es una lovemark por sus diversas estrategias de marketing enfocadas a generar grandes experiencias de marca, no dejó de lado explotar el recurso de los promocionales.
Prueba de ello es el punto de venta exclusivo de cada artículo promocional de la marca y de cada una de sus bebidas, incluidas las demás marcas de bebidas de Femsa.
Esta tienda se ubica en la calle de Madero y Palma, en pleno centro de la Ciudad de México. El punto de venta de Coca-Cola se ha convertido en lugar icónico para muchos de los que disfrutan el sabor de un refresco de la marca.
Un dato curioso es que la marca no olvidó colocar grandes pantallas al fondo de la tienda, para que la gente pudiera tomar asiento y viera la televisión mientras disfrutaban de su bebida y por supuesto, mientras veía toda la gama de promocionales que puede adquirir in situ.
En entrevista, Joan Paul Cristo, director general de la fábrica 2Water plásticos, explicó que los artículos promocionales son muy rentables, pues la elaboración de un cilindro, por ejemplo, cuesta alrededor de 6 pesos, tomando en cuenta que se tiene que crear un molde inicial, pero el costo final para el consumidor, ya con el logo de cierta marca, se eleva incluso a 50 o 60 pesos.
En voz del director, un promocional para negocio conviene siempre que se elabore en grandes cantidades. Y cuando el molde ya está hecho es un negocio redondo para las marcas.
Fotos: Dafne Munguía
