Coca-Cola se ha destacado en el mundo de la mercadotecnia por sus campañas, en las que utilizando acciones below the line ha impactado en la mente de miles de personas en todo el mundo, convirtiéndose en una lovemark.
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Como prueba de ello, es la activación que realizó en un cine de Argentina, en la que para promocionar su bebida Zero “engañó” a los consumidores haciéndoles pensar que el refresco que estaban tomando era el de siempre y no el nuevo.
Con esta estrategia de marketing promocional, Coca-Cola demuestra que es una marca que sabe sorprender a su target de una manera creativa que no sólo refuerza su engagement, sino que posiciona su branding en el top of mind de los consumidores amantes del refresco.
A continuación te dejamos el vídeo de esta divertida activación que demuestra que el below the line es la forma más directa en que una marca puede acercarse con su público objetivo:
