- En un mundo de TikTok y marketing de reels, para una marca, mantenerse importante para su target nunca ha sido más fácil y más difícil al mismo tiempo.
- Las marcas de hoy buscan técnicas de marketing innovadoras y emocionantes para diferenciar sus productos de la competencia, tal es caso del cobranding.
La estrategia de cobranding es cuando dos o más marcas colaboran para crear un plan de marketing innovador y emocionante. Debido a que cada marca asociada tiene la oportunidad de mostrar sus fortalezas y aprovechar las de los demás, a veces se la considera una técnica en la que todos ganan, y ¿qué podría ser mejor que eso?
El cobranding es la alianza estratégica entre dos o más empresas para conectar muchas marcas con un producto para impulsar el marketing. Es la técnica a la que recurrieron dos gigantes, ya considerados marcas famosas globales, por un lado el lujo y por otro el street style, dos mundos imposibles que se cruzan: la casa de joyería americana Tiffany & Co. lanza una colaboración con Nike por primera vez.
El gigante estadounidense acaba de realizar una publicación en Instagram para anticipar todo oficialmente: @nike x @tiffanyandco, un par legendario. Próximamente… 👀
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Hay pocas certeza de cómo se verán los sneakers pero a partir de unas imágenes que están circulando en las redes sociales se aprecia un modelo AF1 completamente en nubuck negro con el swoosh “Tiffany Blue” en los laterales y adornos cromados en el talón con los nombres de las marcas grabados. Lo más probable es que no sean cordones habituales sino unos de cuerda, una referencia a las asas de los bolsos de Tiffany & Co.
Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low 💎🎥pic.twitter.com/riIcKjv6q3
— SAINT (@saint) January 29, 2023
La nueva colaboración se llama Tiffany x Nike AF1 “1837 “, año de fundación en el que se abrió la primera tienda Tiffany en Nueva York y se lanzará ya en primavera a un precio de 400 dólares (algo así como 7 mil 500 pesos). Tras el éxito de Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low “Tiffany” en 2005 , la casa de joyería probablemente ha estado esperando una colaboración oficial con Nike durante mucho tiempo.
No es casualidad que Nike tenga la costumbre hacer cobranding con las marcas más importantes del mundo para ediciones limitadas, como las Louis Vuitton Air Force 1 y ni hablar de las Swarovski x Nike, que incluyen sneakers Air Force 1 (criticado por algunos por la distorsión de la línea del zapato icónico).
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