- El Super Bowl LVII es el evento deportivo de 2023 que más expectativas genera en cuanto a anuncios publicitarios, los ojos del mundo estarán ahí el próximo 12 de febrero.
- En el feroz duelo por ser el mejor anunciante del Big Game, las marcas están incurriendo a todo tipo de prácticas tales como el rebranding de M&M’s y ahora un cobranding entre Netflix y GM.
Está quedando claro que entre los grandes objetivos de las marcas se encuentra llegar a una audiencia más amplia, ganar más participación de mercado y extenderse a nuevos espacios. Ante esto, el cobranding como una forma efectiva de lograrlo, fue a lo que recurrió el gigante del streaming Netflix y GM que este año regresan juntas al Super Bowl.
En un anuncio de 60 segundos que se transmitirá en el segundo cuarto del juego, las compañías reclutaron a Will Ferrell para promocionar los vehículos eléctricos de GM y éxitos de Netflix como Squid Game, Bridgerton, Queer Eye y Army of the Dead. Varios avances de 15 segundos para el anuncio se transmitirán antes del juego.
El anuncio, creado por The Community y McCann, es parte de un cobranding extendido por ambas marcas para hacer que los vehículos eléctricos estén omnipresentes en la pantalla y en la vida real. A partir de este año, Netflix se comprometió a colocar al menos un vehículo eléctrico de GM u otro fabricante de vehículos eléctricos en los nuevos programas y películas producidos por Netflix, dijo la CMO de Netflix, Marian Lee.
Cabe destacar que la forma en que aparezcan quedará a discreción de los equipos creativos, también lo aclaró Lee, así que no esperes verlos en series o películas donde el tema no sea apropiado, como en obras de época, se cuidará que sea lo más orgánico posible.
Ninguna de las marcas publicará anuncios independientes adicionales en el Super Bowl este año, pero Netflix también publicará un anuncio de cobranding diferente para su serie documental de golf Full Swing junto con Michelob Ultra, dijo Lee.
El anuncio conjunto es uno de varios mensajes de cobranding programados para transmitirse durante el Big Game de este año. Si bien estos son los primeros anuncios de Super Bowl de cobranding de Netflix desde su debut en el juego en 2014, GM tiene un historial de apoyarse en el entretenimiento para promocionar sus vehículos.
El año pasado, la marca reclutó al Dr. Evil de la franquicia cinematográfica Austin Powers para promover la electrificación. También trabajó anteriormente con Ferrell en 2021 para promocionar sus vehículos eléctricos en un spot burlándose de Noruega.
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