- El cobranding, también conocido como colaboración de marca, es una estrategia de marketing en la que dos marcas diferentes se unen para crear un producto o servicio conjunto.
- En el mundo de las marcas de lujo, esta estrategia se utiliza con frecuencia para aumentar la visibilidad de una marca y crear una experiencia de compra más exclusiva para los clientes.
- Gucci Vault “Continuum” toca a Vans para un cobranding de calzado con tela reutilizada.
Las marcas de lujo se benefician enormemente del cobranding porque les permite llegar a un público más amplio y diverso. Cuando una marca de lujo se asocia con otra marca, puede atraer a nuevos consumidores que de otra manera no estarían interesados en su oferta. Tal es el caso de Gucci que se está convirtiendo en una incubadora colaborativa, y ahora quiere defender el “mejor diseño y talento artístico” en una nueva gama de Gucci Vault, titulada Continuum, nada más y nada menos que con Vans.
Para este cobranding, Gucci convocó a un puñado de diseñadores de diversos orígenes para imaginar una serie de piezas hechas con sus materiales inactivos. Una iniciativa que se hace eco del programa de economía circular presentado por el sello hace unas semanas. Se trata de once diseñadores, artistas y marcas que están presentando el fruto de su colaboración con Gucci entre los que se encuentra Vans.
Para esta colección inaugural de Gucci Continuum, todos fueron invitados a integrar tejidos en sus creaciones y otros materiales de las no utilizadas. Sneakers, bolsos, sombreros, prêt-à-porter u obras de arte, todos estos proyectos se ofrecen a la venta a través de la concept store experimental Gucci Vault. Esta colección es objeto de una campaña promocional de bajo impacto que pretende ilustrar el lanzamiento del Circular Hub.
La iniciativa Circular Hub es una plataforma destinada a inyectar los preceptos de la economía circular en el sistema operativo de Gucci, desde el ecodiseño hasta la elección de las materias primas, pasando por las etapas logísticas y la trazabilidad de las piezas. Si bien Gucci actúa como piloto en este proyecto, Kering tiene la intención de llevar la iniciativa a las otras Maisons del grupo.
El cobranding de Gucci x Vans se torna en una colaboración sostenible, además de que marcas de lujo como Gucci se benefician enormemente del cobranding porque les permite diversificar su oferta de productos y aumentar la conciencia de marca y la visibilidad en el mercado global. Si una marca de lujo se asocia con la marca adecuada, puede lograr un gran éxito y aumentar su posición en el mercado de lujo.
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