Una de las grandes marcas a nivel mundial y que se ha destacado por usar estrategias below the line para reforzar el engagement con su consumidores es Coca-Cola, que no solamente promociona sus productos durante sus campañas, sino también destaca valores como la amistad, el respeto, tolerancia y la generosidad.
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Por ello, decidió hacer alianza con otra marca, pero no con cualquiera sino con JetBlue, una aerolínea estadounidense y ambas decidieron premiar la generosidad de los pasajeros del aeropuerto de Nueva York.
Con la ayuda de la agencia Mullen, ambas marcas lanzaron la campaña “Share a Coke With Humanity” (Comparte una Coca-Cola con la Humanidad), la que consiste en premiar a aquellas personas que compartieron refrescos con completos extraños y así mostrar el lado más humanos de ambos.
Par tal acción, instalaron una vending machine en el aeropuerto que no solamente daba una botella, sino dos, lo que sorprendía a las personas que ante tal acto regalaban el otro refresco.
Las personas que hacían una buena acción eran sorprendidos por personal de la aerolínea quienes les entregaban un pasaje doble que podían ocupar cuando ellos quisieran.
