En la actualidad, existen múltiples industrias que hacen uso de estrategias de marketing BTL. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las industrias que hacen uso del BTL son alimentos y bebidas, bebidas alcohólicas, automotriz, tecnología, belleza y cuidado personal, farmacéutica, entretenimiento, financiera, retail, entre otras.
En la siguiente gráfica puedes observar el porcentaje de uso estimado de estrategias de marketing BTL, principalmente por marcas en México, según el Estudio Anual de Inversión en BTL realizado por el Departamento de Investigación de este medio.
A propósito, José Luis de la Vega, VP de marketing y comunicación de
Mastercard México, en entrevista con InformaBTL, nos dijo que los patrocinios son una de las principales estrategias BTL que utilizan en la marca para generar mejores vínculos con sus clientes. En suma, a través de sus programas de lealtad aseguran que los tarjetahabientes tengan acceso a beneficios únicos y diferenciados.
Por otro lado, Bernardo Marfil, gerente de la marca Coors Light, en entrevista, subrayó el papel de las promociones, “ya que es el beneficio tangible al consumidor, la materialización de la idea de marca y concepto de comunicación. Asimismo, incentivan a la fuerza de ventas y logran fortalecer los lazos comerciales con las cadenas de retail y/o clientes”.
Diplomado en BTL marketing y Entretenimiento
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- Aumentarás tus conocimientos sobre las técnicas Below The Line y su aplicación dentro del plan de mercadotecnia.
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