De acuerdo con especialistas, un brief ayuda a dar claridad a las ideas que tienen el propósito de cumplir los objetivos de una campaña de marketing. De tal modo que su papel es fundamental durante todo el proceso de gestión de la campaña-
El contrabriefing es otro documento elaborado exclusivamente para analizar, valorar y aclarar cualquier tipo de conceptos establecidos en el briefing. De manera que este documento contiene las correcciones donde se detallan todas estas faltas.
Por otro lado, expertos señalan que el contrabriefing es la corrección del briefing vertida en un documento nuevo. Si se detecta alguna laguna (falta de información), el diseñador deberá redactar un contrabriefing especificando que falta información y aconsejando unas pautas al cliente para que pueda recaudar más.
La estructura que se recomienda es la siguiente:
Background: consiste en la situación actual de la empresa/producto, situación actual y¡ antecedentes.
Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan de Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.
Amenazas y oportunidades: es la lectura e interpretación de los factores clave considerándolos amenazas u oportunidades.
¿Quieres saber más? En el Programa Directivo “Briefing: una estrategia de éxito del marketing plan” de Escuela de Mercadotecnia, aprenderás a desarrollar estrategias de comunicación que alcancen de manera exitosa los objetivos de tu empresa y de tus clientes.
A través del programa aprenderás a generar herramientas que definan el plan de acción y recursos que requiere un brief exitoso, así como los medios y soportes que servirán para llegar de la manera más eficiente y acertada al objetivo central.
- Podrás plantear de manera objetiva el trabajo a realizar y las tareas que involucran a cada unos de los que participan en el proceso de difusión publicitaria.
- Proporcionar conocimientos y herramientas para optimizar el uso del brief de manera estratégica.
- Mejorar los métodos de trabajo para optimizar los procesos de marca–agencia.
- Materializar las estrategias y acciones en la empresa o tú compañía.
Razones para asistir
- Conocerás elementos estratégicos que contribuirán con los resultados de tu marca.
- Obtendrás herramientas que optimizarán la experiencia y satisfacción de tus clientes.
- Desarrollarás ventajas competitivas que beneficiarán tu posición en la industria
- Aprenderás y te enriquecerás de la experiencia del profesor, líder en la industria.
Oportunidades profesionales
El programa está diseñado para aportar una ventaja competitiva a profesionistas de alto nivel ejecutivo que buscan liderar el área creativa. Debido a la gran competencia en el mercado, cada vez es más difícil crear con confianza y fidelidad en los clientes. La exigencia es mayor, por lo que se necesitan estrategias cada vez más enfocadas en lograr la fidelidad de los clientes.
Al terminar el programa, serán capaces de enfrentar retos en áreas como:
- Dirección de Publicidad
- Dirección Creativa
- Dirección de Mercadotecnia
- Dirección de Comunicación
- Dirección de Promoción de Ventas
- Dirección de Medios
- Dirección Planeación Estratégica
Para más información, comunícate de lunes a viernes, de 9:00 a 18:00 horas a los teléfonos: (55) 5516.2346, (55) 5235.4978; lada sin costo al 01800.715.7444; o bien puedes enviar tus dudasa info@escuelademercadotecnia.org
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