Ciudad de México.- La investigación es fundamental antes de lanzar una promoción o una campaña publicitaria. Esto elevará la posibilidad de éxito.
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Alex Ayala, director de Gen W, compartió con los asistentes al Marketing Promocional Summit, algunos consejos para poner en práctica antes de lanzar una promo al mercado.
Sondear el mercado.- Conocer qué es lo que está pasando alrededor de las marcas y los consumidores, los eventos deportivos, espectáculos, situación económica, política, social. Cuáles son las últimas noticias.
Sondear la temperatura de la audiencia.- Saber qué está pensando la gente sobre las marcas, sobre los últimos acontecimientos, cuáles son sus actividades, qué opinan sobre los sucesos que pasan a su alrededor. Este punto depende del anterior para conocer el estado de los consumidores.
Investigar a la competencia.- Llevar un histórico de tus competidores, qué están haciendo y qué hicieron durante los últimos meses e incluso años. Este conocimiento te permitirá adelantarte a las acciones de tus rivales, saber sus movimientos más usuales e incrementar la posibilidad de éxito de tu campaña.
Detectar detonadores de la opinión pública.- Siempre hay momentos relevantes que pueden levantar una promoción o destruirla. Es necesario saber qué se dice en los medios, qué está escuchando y viendo la gente.
